Los proyectos de monetización de Twitter han sido siempre un gran misterio, aunque sus fundadores sostienen que tienen “algo grande” en mente para convertir el negocio de los mensajes cortos en una sólida máquina de hacer dinero.

A día de hoy, tanto Google como Microsoft insuflan dólares a Twitter mediante los acuerdos según los cuales las dos compañías integran resultados de Twitter en las páginas de resultados de sus motores de búsqueda. Supongo que era previsible que esto ocurriera tarde o temprano, y a partir de ahora los mensajes de Twitter aparecerán también en las páginas de resultados de Yahoo Search, según anuncia Biz Stone en el blog oficial de Twitter. No hay, sin embargo, referencia a los detalles precisos del acuerdo, y por el momento se desconocen los detalles financieros.

No ha pasado tanto tiempo: el sábado noche publiqué una entrada sobre los planes de monetización de Twitter. Según los mandamases de la compañía de los microposts, el sistema de publicidad que se proponen implementar será «revolucionario» y a los usuarios «les encantará». La posibilidad de que los consumidores de Internet disfruten recibiendo toneladas de publicidad es el sueño de todo publicista, Eldorado de los fabricantes de cualquier bien o servicio que podamos imaginar. Pero por el momento yo albergo ciertas reservas al respecto: la publicidad no es más que un mensaje invasivo* e imperativo que nos impulsa a hacer algo, generalmente algo que en rigor no querríamos hacer. (* Por supuesto que la publicidad puede volverse sutil y capciosa, pero este tipo de trampas tienden a ponernos alerta y predisponernos negativamente, ¿no es cierto?)

Pero mientras los planes de monetización de Twitter se materializan y demuestran ser un éxito revolucionario o un estrepitoso fracaso, algunas compañías de publicidad en la triple-W han impulsado ya sus iniciativas al respecto. El New York Times ha publicado un magnífico artículo al respecto. Le deja a uno con la sensación de enfrentarse a un panorama deprimente en el que la publicidad sólo falta en las nubes. (Y es de prever que tarde o temprano eso también sucederá.)

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